Il n’y a pas qu’une seule bonne façon de créer une étiquette de bière, surtout lorsqu’il s’agit de bière artisanale. En matière d’étiquetage, de plus en plus de microbrasseries tentent de se démarquer et vont là où aucune bière n’est allée auparavant dans leur quête pour se distinguer de la concurrence.
Cependant, il y a certaines choses que vous pouvez faire pour donner à vos produits les meilleures chances de succès. Dans cet article, les experts de D4Pack présentent leurs meilleurs conseils pour la conception d’une étiquette de bière.
L’importance de faire ressortir votre microbrasserie du lot
Si vous vendez votre produit en magasin, il est extrêmement important que votre marque se démarque de la concurrence. Depuis 2010, le nombre de brasseries artisanales en activité est monté en flèche. L’industrie des boissons est en plein essor, mais cela signifie une concurrence intense pour les petites brasseries. Il y aura beaucoup de marques de bière dans les rayons, et rien ne garantit que votre produit obtiendra une place de choix. Votre produit doit être différent et visible afin d’attirer l’attention des consommateurs.
Les éléments à considérer lors de la création d’une étiquette de bière
Bien qu’il n’y ait pas qu’une seule bonne façon de concevoir une étiquette de bouteille ou de canette de bière, il existe plusieurs éléments d’étiquette que vous pouvez modifier afin de donner à votre produit les meilleures chances de succès.
La marque
La première étape consiste à créer une marque unique et convaincante. Décidez du type de public que vous voulez cibler et créez une histoire pour votre marque qui aura un impact émotionnel sur eux. Si vous parvenez à faire en sorte que les consommateurs s’intéressent vraiment à votre marque, ils seront plus enclins à acheter vos produits et à vous rester fidèles. Lisez notre article sur l’importance de l’image de marque pour les microbrasseries pour plus d’informations sur la façon de créer votre marque.
Une fois que vous avez fait cela, votre marque doit influencer tous les choix de conception que vous faites, des noms de produits à la typographie en passant par les illustrations. La cohérence est essentielle en matière de stratégie de branding. Les consommateurs doivent être en mesure de reconnaître que vos différents produits et emballages font tous partie de la même marque.
Le nom
Lorsque vous choisissez votre nom, votre logo et votre police de caractères, privilégiez la lisibilité. De nombreuses microbrasseries commettent l’erreur de créer un logo trop encombré d’éléments de conception et de choisir des polices trop stylisées, ce qui rend les caractéristiques d’identification du produit difficiles à reconnaître au premier coup d’œil par les consommateurs.
Comme tout ce qui figure sur votre étiquette, les noms et les polices de caractères de vos produits doivent être cohérents avec l’identité de votre marque. Si vous recherchez une esthétique plus traditionnelle et classique, vous pouvez opter pour une police à empattement (celle avec les petits pieds sur les lettres). Si vous recherchez un style plus moderne, optez pour une police sans empattement.
Le type de bière
Il y a plusieurs informations cruciales que les consommateurs veulent connaître lorsqu’ils regardent l’étiquette de votre bière, et l’une d’entre elles est le type de bière qu’ils vont acheter (IPA, lager, rousse, etc.). De nombreuses étiquettes identifient le type de bière par écrit, mais il existe également des moyens de donner aux consommateurs des indications visuelles sur le type et le profil de goût du produit.
Certaines couleurs sont traditionnellement associées à différents types de bières – rouge pour les bières ambrées et les rousses, brun foncé pour les stouts, etc. L’utilisation de ce type de combinaison de couleurs sur vos étiquettes peut aider les consommateurs à identifier rapidement le type de bière qu’ils achètent. Vous pouvez également utiliser des ingrédients dans vos illustrations pour donner aux consommateurs une idée du profil de goût du produit, par exemple des motifs de citron vert sur une bière acidulée.
L’art
Le graphisme de votre étiquette doit être une représentation visuelle de votre marque. Pensez à l’histoire que vous tentez de raconter et essayez d’utiliser une imagerie qui la reflète. Vous devez également tenir compte du public que vous visez : si vous essayez de séduire un public aventureux avec des saveurs sauvages et expérimentales, vous pouvez opter pour un design très créatif et inhabituel. Si vous essayez d’être plus classe et haut de gamme, vous pouvez envisager une étiquette minimaliste.
Nous vous recommandons d’éviter le piège du marketing exclusivement destiné aux hommes hétérosexuels, qui était courant à la fin des années 2000. Les buveurs de bière d’aujourd’hui ont une grande variété d’identités et d’intérêts, et sont susceptibles d’apprécier une imagerie plus nuancée.
La sérigraphie : une alternative aux étiquettes traditionnelles
Si vous voulez un design d’étiquette qui se distingue vraiment, pourquoi ne pas vous passer des étiquettes et imprimer votre design directement sur la bouteille ou la canette ? La sérigraphie est une méthode d’impression élégante, durable et écologique pour la bière et d’autres produits.
Elle peut être utilisée sur une grande variété de matériaux et de formes, ce qui signifie que vous pouvez imprimer sur l’ensemble de la bouteille ou de la cannette si vous le souhaitez, ce qui vous donne beaucoup plus d’espace de branding que n’importe quelle étiquette.
La sérigraphie est plus durable et offre une meilleure qualité d’image que les étiquettes traditionnelles. Elle résiste à l’humidité et à l’abrasion, et ne peut pas se déchirer ou se décolorer comme une étiquette en papier. La sérigraphie permet d’obtenir des couleurs plus vives et des impressions en relief qui ont un toucher agréable et un aspect professionnel.
La sérigraphie est écologique, car elle ne nécessite pas de papier. Les étiquettes traditionnelles doivent être fabriquées séparément, expédiées et placées sur les bouteilles ou les canettes. Elles sont accompagnées d’un grand nombre de matériaux supplémentaires qui sont retirés et mis au rebut. La sérigraphie crée beaucoup moins de déchets.
Démarquez-vous avec D4Pack
Lorsqu’il s’agit de concevoir des étiquettes, le plus important est de se démarquer de la concurrence. De la typographie aux illustrations en passant par la méthode d’impression que vous choisissez, il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez utiliser pour présenter une marque unique avec une histoire convaincante qui séduira les consommateurs.
D4Pack est une entreprise de sérigraphie qui fournit des services clés en main aux brasseries de toutes tailles. Nous offrons une approche clé en main qui comprend tout, de la conception complète de la marque à l’approvisionnement, au stockage et à la livraison. Contactez-nous dès aujourd’hui ! Notre équipe sera heureuse de vous aider à créer des produits étonnants qui ne manqueront pas de se démarquer dans les rayons.
