Le Mexique est célèbre pour sa production de tequila et de mezcal, deux des spiritueux les plus consommés dans le monde entier. L’industrie des distillateurs mexicains est en constante évolution, avec de nouvelles tendances de marketing qui émergent chaque année pour aider les marques à se différencier sur le marché.
Dans cet article, nous traitons des dernières tendances en matière de marketing pour les distillateurs au Mexique et comment ils peuvent utiliser ces dernières pour rester compétitifs.
1. Mise en avant de l’histoire et de la culture mexicaines
L’une des tendances les plus importantes en matière de marketing pour les distillateurs au Mexique est la mise en avant de l’histoire et de la culture mexicaines. La distillerie Casa Noble, fondée en 1776 à Jalisco, met par exemple en avant l’histoire de la production de tequila de la région de Jalisco, qui remonte à plus de 200 ans.
De nos jours, les consommateurs recherchent des marques qui ont une histoire inspirante à raconter et qui sont profondément ancrées dans la culture du pays. Les distilleries peuvent capitaliser sur cette tendance en racontant l’histoire de leur marque, en mettant en avant les ingrédients locaux utilisés dans leur production et en soulignant leur engagement en faveur de la durabilité environnementale.
2. Utilisation d’une approche écologique en matière d’emballage
Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l’impact environnemental des produits qu’ils achètent et les distillateurs mexicains peuvent répondre à cette préoccupation en s’inspirant de l’exemple suivant. La distillerie artisanale Tequila Tromba utilise la sérigraphie comme approche écologique en matière d’emballage. La sérigraphie est une technique d’impression qui permet d’imprimer directement sur la bouteille sans avoir besoin d’utiliser une étiquette adhésive, ce qui réduit les déchets de papier et de colle.
Tequila Tromba utilise en outre des bouteilles en verre recyclé et des bouchons en liège pour ses produits. En utilisant ces matériaux d’emballage écologiques et en adoptant la sérigraphie comme méthode d’impression pour son design graphique et ses informations réglementaires sur ses bouteilles, la marque affirme son engagement en faveur de l’environnement et répond aux préoccupations des consommateurs concernant les emballages durables.
Cette orientation participe de toute évidence au renforcement de la marque auprès de la communauté de consommateurs soucieux de l’écologie et les incite à acheter cette typologie de produits.
3. Mise en place d’expériences immersives
La distillerie Casa Dragones propose des visites de distillerie immersives à San Miguel de Allende, où les visiteurs peuvent découvrir l’histoire de la marque, apprendre comment la tequila est produite et déguster des cocktails exclusifs. Les dégustations, les visites et les cours de mixologie sont autant d’expériences qui permettent aux consommateurs de découvrir la marque de manière plus approfondie et de mieux apprécier ses produits.
Ces approches sont également un excellent moyen de fidéliser les clients, car ils se sentent davantage connectés à la marque et ont une expérience mémorable à partager avec leur entourage et en société en général.
Les showrooms virtuels sont une autre façon pour les distillateurs mexicains de proposer une expérience immersive à leurs clients sans qu’ils aient à se déplacer. À titre d’illustration, l’expert en impression sérigraphique et en revêtement de bouteilles en verre D4Pack propose aux visiteurs de son site web une immersion virtuelle pour montrer le travail réalisé pour les distilleries.
Les showrooms virtuels offrent aux marques la possibilité de présenter leurs produits de manière créative et immersive ainsi que d’offrir aux prospects une expérience unique et mémorable. En outre, ces derniers peuvent être facilement accessibles depuis n’importe quel appareil connecté à Internet, ce qui permet aux marques de toucher un public plus large et de promouvoir leur image à l’échelle mondiale.
4. Utilisation des médias sociaux pour promouvoir les produits
Les médias sociaux sont aujourd’hui l’outil absolument incontournable de marketing pour rejoindre les clients potentiels et les fidéliser. La distillerie Jose Cuervo applique d’excellentes pratiques quant à l’utilisation d’Instagram pour partager des photos et des vidéos de leur production de tequila, offrant aux consommateurs un aperçu exclusif du processus en question.
Naturellement, Facebook et Twitter offrent également un moyen abordable et efficace de communiquer avec les consommateurs et de promouvoir les produits.
Les distilleries peuvent utiliser les médias sociaux pour publier des photos et des vidéos de leur production, organiser des concours pour attirer de nouveaux clients et partager des recettes de cocktails pour inspirer les clients à utiliser leurs produits.
Les médias sociaux sont également un excellent moyen de promouvoir les événements, les collaborations et les lancements de produits, permettant aux marques de toucher un public plus large et d’engager les consommateurs de manière créative et interactive.
5. Collaboration avec d’autres marques
La collaboration avec d’autres marques représente une excellente stratégie de marketing pour les distilleries au Mexique. La distillerie Wahaka Mezcal a par exemple collaboré avec la marque de vêtements mexicaine Pineda Covalin pour créer une bouteille de mezcal exclusive avec un design de Pineda Covalin. Cette collaboration a permis à Wahaka Mezcal de toucher un plus grand public et d’augmenter sa notoriété auprès de la communauté de la mode au Mexique.
Les partenariats avec des marques de nourriture, de vêtements ou de musique peuvent aider à élargir l’audience et à augmenter la notoriété de la marque. Les distillateurs peuvent également collaborer avec des restaurants et des bars pour organiser des événements ou des promotions croisées, ce qui peut aider à stimuler les ventes. Il s’agit donc d’un excellent moyen de renforcer l’image de marque et de créer des produits exclusifs et uniques qui attirent les consommateurs en quête d’exclusivité.
6. Utilisation de la réalité augmentée
La réalité augmentée est une autre tendance émergente en matière de marketing. En prenant appui sur l’exemple de la distillerie Patrón qui utilise la réalité augmentée pour créer des expériences interactives et immersives pour les consommateurs, voici comment elle se distingue. L’application de réalité augmentée Patrón Experience permet par exemple aux consommateurs de scanner des bouteilles de tequila Patrón pour révéler des informations secrètes sur la marque, la production et les ingrédients, ainsi que pour accéder à des recettes de cocktails exclusives et à des vidéos de la distillerie.
Les marques peuvent également utiliser la réalité augmentée pour créer des jeux ou des concours qui permettent aux consommateurs de gagner des prix ou des réductions sur les produits. Cet outil est un moyen créatif pour les distillateurs de créer des expériences interactives et ludiques qui stimulent l’intérêt et l’engagement des consommateurs avec la marque, tout en offrant un contenu éducatif et informatif.
7. L’importance de la transparence
La transparence est devenue une valeur clé pour les consommateurs, qui recherchent des marques qui sont honnêtes et authentiques. La distillerie Ocho, par exemple, est transparente sur chaque étape de la production de sa tequila, en fournissant des informations détaillées sur les terroirs, les méthodes de production et les ingrédients utilisés sur son site web. Cette transparence renforce sa crédibilité et inspire la confiance des consommateurs.
Les acteurs mexicains de l’industrie peuvent utiliser cette tendance en fournissant des informations transparentes sur leur production, leurs ingrédients et leur engagement en faveur de la durabilité environnementale. Les marques qui sont transparentes et honnêtes sont plus susceptibles de gagner la confiance et la fidélité des clients, tout en renforçant leur réputation et leur image de marque.
8. Mise en avant des saveurs régionales
Le Mexique est un pays diversifié avec une richesse de cultures et de traditions culinaires. La distillerie Mezcal Vago utilise des ingrédients locaux et des méthodes de production traditionnelles pour mettre en avant les saveurs régionales de son mezcal. La marque propose une gamme de mezcal avec des notes de goût distinctes, comme le Tobala avec des notes de fruits tropicaux et le Mexicano avec des notes d’agrumes et de poivre blanc. Cette mise en avant des saveurs régionales aide Mezcal Vago à se différencier sur le marché et à attirer les consommateurs qui recherchent des expériences gustatives uniques.
Il importe ainsi de capitaliser sur cette diversité en mettant en avant les saveurs régionales des produits, en utilisant des ingrédients locaux et en s’inspirant de la cuisine et des traditions culinaires locales pour créer des produits uniques et originaux.
Conclusion
Les distillateurs mexicains sont confrontés à une concurrence accrue et féroce sur le marché mondial, mais en utilisant les dernières tendances en matière de marketing, ils peuvent se différencier et rester compétitifs. La mise en avant de l’histoire et de la culture mexicaines, l’utilisation de matériaux d’emballage écologiques, les expériences immersives, les médias sociaux, la collaboration avec d’autres marques, la réalité augmentée, la transparence et la mise en avant des saveurs régionales sont autant de stratégies qui peuvent aider les joueurs de l’industrie à attirer de nouveaux clients et à fidéliser leur clientèle existante.
Enfin, pour aider les distilleries à se démarquer durablement sur le marché en personnalisant leurs bouteilles, la société D4Pack est maintenant présente au Mexique avec plus de 60 ans d’expérience en sérigraphie et en revêtement de bouteilles de verre en Amérique du Nord. D4Pack aide les distilleries à mettre de l’avant les caractéristiques uniques de leur marque et en ajoutant une touche de sophistication à leur produit. En utilisant ces tendances et en travaillant avec des partenaires comme D4Pack, les distillateurs mexicains peuvent continuer à être un pilier de l’industrie des spiritueux et à offrir des produits de qualité supérieure aux consommateurs du monde entier.
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